Diageo предупреждава за „извънредна“ потребителска среда след спад на продажбите

Ръководителят на Diageo предизвести, че потребителите са изправени пред „ изключителна среда “, защото един от най-големите производители на питиета в света регистрира първия си световен спад в продажбите от 2020 година.

Компанията, която създава водка Smirnoff, текила Casamigos и уиски Johnnie Walker, чака натискът върху потребителите да продължи през идващите месеци, повтаряйки предизвестието от веригата за бързо хранене McDonald's в понеделник.

>

„ Намираме се в доста невероятна потребителска среда “, сподели основният изпълнителен шеф Дебра Крю. „ Виждате непрекъсната инфлация, която в действителност тежи на потребителите и на портфейлите им. “

Индустрията на напитките към този момент беше изправена пред спад в търсенето от върховете, достигнати по време на пандемията, само че мрачната вероятност на Diageo евентуално е с цел да подхрани страховете от напрежението върху потребителите в огромните стопански системи.

Акциите на Diageo се сринаха с повече от 9 % в ранната търговия във вторник.

Загрижеността на Diageo и McDonald's идва като вложители обръщат огромно внимание на сигналите, че потребителите демонстрират признаци на маркиране.

Саймън Хейлс, анализатор в Citi, сподели, че вероятността е „ евентуално да докара до намаление “ на Diageo. „ Тъй като видимостта на краткосрочната търговия е към момента ниска, ние чакаме акциите да се търгуват надолу през днешния ден “, означи той.

Diageo заяви, че продажбите през 12-те месеца до края на юни са спаднали с 1,4% до 20,3 милиарда $, до момента в който размерът на продадените питиета през интервала е намалял с 5%, защото потребителите са понижили.

>

„ Предизвикателната потребителска среда “ ще продължи през актуалната финансова година, която продължава до юни 2025 година, сподели Diageo.

Внимателната вероятност е настроена да задълбочи провокациите пред Crew.

През ноември компанията предизвести за облагите, защото продажбите в Латинска Америка и Карибите се сринаха.

Оттогава няколко висши ръководители се отдръпнаха, в това число основният финансов шеф Лаваня Чандрашекар, който ще бъде сменен от Ник Джангиани, финансов шеф в най-големия бутилировач на Coca-Cola, Coca-Cola Europacific Partners, през септември.

Diageo сподели, че в този момент е фокусиран върху възобновяване на растежа на органичните чисти продажби сред 5 и 7 % цент, неговата средносрочна прогноза.

Анализаторите считат, че насоките са прекомерно амбициозни, като се има поради потребителската среда и цикличният темперамент на спиртната промишленост. 

„ Стана ясно, че растежът на спиртните питиета е неустойчив – от време на време е надалеч пред този диапазон, както в ранните години на пандемията, а от време на време много под, както през последните години “, сподели Лорънс Уайът, анализатор в Barclays. „ Следователно подобен стеснен диапазон наподобява в най-хубавия случай доверчив, а в най-лошия – подвеждащ. “

Крю сподели, че компанията чака да се върне на пътя към своите средносрочни насоки, откакто потребителската среда се усъвършенства.

В Северна Америка, най-големият пазар на компанията, продажбите на спиртни питиета спаднаха с 3% на органична база, водени от спад на размера от 5%, защото потребителите в Съединени американски щати демонстрираха възходящи признаци на напрежение. Продажбите на текила, които през последните няколко години подтикнаха растежа на групата, паднаха с 5 %.

Спадовете бяха водени от спад от 22 % в продажбите на Casamigos, която беше съосновател от Джордж Клуни. Продажбите на Don Julio обаче са нарастнали с 12 %. 

„ Въпреки че виждаме някои джобове на намаляване, виждаме и джобове на премиумизация “, сподели Крю пред кореспонденти. Стратегията на Diageo от дълго време се основава на премиумизация - концепцията, че хората желаят да пият по-малко, само че по-скъпи артикули. В рецесията с разноските за живот тази тактика се тества. 

В Латинска Америка, където продажбите бяха спаднали внезапно през първата половина, откакто търговците на дребно купиха повече спиртни питиета, в сравнение с можеха да продадат на засегнатите от инфлацията консуматори, чистите продажби понижиха с 15 %, водени от спад от 30 % в Мексико, вторият по величина пазар на групата, защото потребителите търгуваха на по-евтини текили. 

„ Ние не печелим дял на този пазар и обмисляме по какъв начин да разгърнем това портфолио в Мексико, с цел да можем да се върнем към споделен напредък “, сподели Крю.